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很多人觉得做品牌
靠偶尔搞个大活动就行
可热闹过后顾客就忘了
为啥？
因为品牌不是一次性的 “爆火”
而是靠长期持续
连贯的营销动作
把认知刻进顾客心里
今天说一套
明天做另一套
顾客根本记不住你是谁
就说江小白吧
从一开始
它就盯着 “年轻人的情绪酒”
这个定位做营销
而且十几年没跑偏
早期靠 “瓶身文案” 火起来
比如
“人生没有早知道，只有刚刚好”
精准戳中年轻人的情感需求
后来不管是搞线下 “小酒馆快闪”
还是拍《我是江小白》动画
甚至推出 “青梅酒”“果味酒” 新品
始终围绕
“年轻人社交、情绪表达” 这个核心
文案风格没改
目标人群没换
传递的 “陪伴感” 也没断
哪怕中间有其他酒品牌
跟风搞 “情绪营销”
江小白也没乱换方向
一直把情绪年轻的营销做下去
久而久之
顾客一想到
“想喝点小酒、发点小情绪”
第一个就会想到江小白
它也从一个小众品牌
做成了年轻人熟知的白酒代表
营销的持续性
是让顾客 “常看见”
连贯性
是让顾客 “记清楚”
今天追热点
明天换定位
再厉害的创意也留不下品牌痕迹
只有像江小白这样
把核心营销动作
做深、做久、做连贯
才能让品牌在顾客心里
扎下根，走得远
