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真正能让人记住
让人追随的品牌
一定有自己的魂
有能戳中用户内心的精神内核
就像人有了信念
才会有长久的吸引力
就说李宁吧
早年它只是个“卖运动服装”的品牌
和其他运动品牌没太大差别
直到它找准了“国潮”这个精神属性
从 “中国李宁” 系列亮相国际时装周
把汉字、祥云、敦煌
元素搬进运动服
到喊出 “把中国穿在身上” 的口号
李宁不再只是推销衣服
而是在传递
“民族自信、年轻潮流” 的精神
这种精神属性一下戳中了年轻人
买李宁不再是单纯买件运动服
而是在表达对国潮的认可
对民族文化的自豪
哪怕它的价格比之前高了一些
还是有很多人
愿意为这份精神共鸣买单
甚至主动在社交平台分享穿搭
成了品牌的 “自来水”
反观有些运动品牌
始终停留在强调面料、功能的层面
没有自己的精神内核
用户买完就忘
很难有忠诚度
而李宁因为有了“国潮”这个灵魂
从曾经的小众一步步重回大众视野
成了国潮品牌的代表
品牌的灵魂
是和用户的情感纽带
没有精神属性的品牌
就像没有思想的人
再好看也走不长远
有了明确的精神内核
才能和用户产生深层共鸣
让用户不仅买你的产品
更认同你的价值观
这才是品牌能长久走下去的根本
