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你有没有发现
那些让人难忘的品牌
从来不止于卖东西
因为真正的品牌力量
不在产品功能里打转
而在价值观与信仰的传递中扎根
就说多芬吧
它卖的是洗发水、沐浴露
功能上和其他洗护品牌
并无本质差别
但它多年来坚持
做 “真实美” 系列广告
不用修图过度的模特
而是展现不同肤色、身材、
年龄的普通人
喊出 “美不止一种模样” 的口号
当其他品牌还在强调
“七天柔顺”“深层清洁” 时
多芬已经在和消费者
聊自我接纳、打破容貌焦虑
人们买多芬
不只是买一瓶能洗头的液体
更是在呼应
“拒绝被单一审美绑架” 的信仰
这就是品牌的高明之处
功能是基础
但价值观才是让用户
心甘情愿追随的引力
做品牌
别只盯着成分表较劲
先想清楚你想给这个世界
传递什么信念
因为能被记住的
永远是那些懂用户内心的品牌
