每股收益 (EPS)、净资产收益率 (ROE) 和自由现金流都是分析财务报表时需要了解的重要指标。但是，首先你应该了解的是什么呢？

这首先要考虑的是，是否值得花费大量时间分析这家公司。如何才能找到答案呢？

答案首先在于了解公司的商业模式。商业模式是指公司如何盈利的计划。例如，杂货店通过销售各种食品盈利，银行通过收取贷款利息盈利。盈利方式多种多样，直销、加盟和实体店运营都是传统的商业模式。此外，还有结合电子商务和实体店的混合模式。

了解一家公司的商业模式对投资者至关重要。就连有名投资人沃伦·巴菲特也曾表示，他只投资自己完全了解的企业。了解商业模式还有助于解读财务状况。不同的商业模式可能具有不同的利润率。像微软这样的高科技公司通常比沃尔玛这样的零售商拥有更高的利润率。然而，这并不一定意味着微软比沃尔玛更成功。

如果你想深入了解商业模式，你应该怎么做？

为了更好地了解一家公司的运营状况，在年度报告中需要关注两点。

这些部分分别是第1部分“业务描述”和第7部分“管理层对财务状况和经营成果的讨论与分析”。这两部分详细解释了公司的主要产品和服务，以及公司运营的市场。我们以苹果公司为例。

通过查看“业务描述”，我们可以看出苹果公司是一家通过销售硬件和服务盈利的公司。硬件产品包括 iPhone、Mac、iPad、AirPods 和 Apple TV。服务产品包括广告、云服务、数字内容和支付服务。

通过对财务状况和管理绩效的讨论与分析，苹果公司按业务部门和类别对收入进行分类，使读者能够了解产品、服务和业务部门的收入情况。

此外，这些信息还提供有关公司近期动态和竞争对手的情况，帮助投资者更好地了解公司业务。在了解公司如何盈利之后，不妨进一步研究该公司。

如果您对某家公司的业务不感兴趣，不妨考虑一下其他公司。如果您认为某家公司具有增长潜力，请继续进行下一步。我们继续深入分析财务状况等细节。要详细了解财务状况，请查看三份主要的财务报表：利润表、资产负债表和现金流量表。